EL PRECIO

Suma de valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto y/o servicio.

Objetivos de un sistema de precios

• Alcanzar la cuota de venta deseada
• Alcanzar objetivos de rentabilidad
• Mantener liderazgo en precios
• Reforzar a imagen del articulo o empresa

Si se bajan los precios del producto se debe tener en cuenta los siguientes aspectos:

1. Determinar el objetivo de beneficios
2. Evaluar los costos
3. Evaluar la elasticidad de la demanda
4. Evaluar la posible reacción de la competencia

Tipos de precios

• Por prestigio: basado en la creencia que a mayor precio, mayor calidad.
• Pares e impares: utilización de cifras cerradas y abiertas.
• De referencia: se toma en cuenta los precios de la competencia para fijar los propios.